Pisada Natural Altra

Pisada natural, Altra.

Si alguien te habla de zapatillas de pisada natural indudablemente está hablando de Altra. ¿Sabes que fue lo que motivó a Golden Harper a reinventar el concepto del calzado deportivo? No te pierdas está entrada que hemos preparado en la que te descubriremos la marca americana de zapatillas Altra.

El ser humano es inconformista por naturaleza y siempre ha tenido que reinventarse para poder evolucionar. Eso debió pensar Golden Harper Cuando decidió crear un nuevo concepto de zapatilla deportiva basada en mantener una pisada natural a la hora de caminar, Altra.

Entrevista a Bernat Creixams

Desde la primera colección de Altra en 2011, mucho ha cambiado en la marca y queremos que lo descubras. Para hablar de todo ello nos hemos venido hasta Barcelona a hablar con Bernat Creixams, CEO de Sporttotal empresa que comercializa Altra en España desde 2014.

Cuéntenos un poco, ¿quién es Bernat Créixams?
Empecé muy joven en el mundo de la distribución deportiva, cuando todavía iba a la universidad. Mi padre empezó, como un hobby con la distribución de The North Face en 1988 y le ayudé un tiempo. Hasta que el “hobby” requirió más dedicación y me propuso cogerlo yo. Y así, casi sin querer, empecé en 1992 y hasta ahora he ido haciendo camino. En 30 años, todo ha cambiado mucho, pienso que ahora estamos en el momento más crítico y complicado para todos los actores del mercado desde que yo ejerzo. Tiempos de cambios profundos e irreversibles, que implican que una buena lectura de los acontecimientos y tomar decisiones sea muy complejo, pero imprescindible a la vez.

1.Brevemente ¿Cuál es la historia de Altra?

Fundada en 2011, nace de las conclusiones de un chico de Utah (EEUU), atleta e hijo de atletas, al atender a los lesionados que le derivaban sus padres en la tienda de running de la familia. La pregunta que se hizo fue: ¿por qué las zapatillas varían nuestra forma de correr?, porque cuando corremos descalzos nuestra técnica es casi perfecta en todos los corredores y cuando nos las ponemos otra vez empezamos a talonear, sobre-pronar, tener inestabilidades…
Su respuesta fue un concepto inicial de zapatilla que no interfiriese en la carrera natural del corredor ni en el movimiento natural del pie, pero que no tenía ningún objetivo de convertirse en una nueva marca. Al contrario, cuando Golden Harper lo tuvo finalizado, lo fue a proponer a marcas existentes, cuya respuesta fue negativa, tachándole de iluminado. Fue en ese momento cuando con su primo y un amigo, se decidieron a llevar a la realidad el concepto teórico que habían creado. Y se lanzaron, con treinta años, con Altra, que al principio tenía el nombre de Altrera, pero por surte acabó como es llamada hoy en día. El logo, muy conseguido a nivel de diseño y fácilmente reconocible, es una carretera que recuerda a la vista que tenemos los corredores, fue el resultado de un concurso que los tres jóvenes promulgaron en una escuela de diseño. Ganó el que vemos hoy en día, y a cero coste. Curioso, verdad?

2. ¿Cómo llega a sus oídos la marca y cual fue su primera toma de contacto con Altra?

Nuestra empresa estaba muy ligada a marcas de Outdoor y esquí y a pesar de ser esquiador y montañero, yo mismo buscaba evitar la temporalidad y la dependencia del frío y de la nieve, tan escasos en nuestro país. Busqué estabilidad estacional en un mercado como el running y después de “rastrear” el mercado americano, identifiqué a Altra como una oportunidad a no ser pasada por alto. Esto era en 2014, muy al inicio de la andadura de la marca en el mundo. Me puse en contacto con los americanos, totalmente a puerta fría, y hasta hoy. Muchos esfuerzos colectivos con mi equipo, mucha suerte de contar con clientes que desde un principio creyeron en nosotros. La Senda, de hecho, fue uno de los primeros clientes en España. Jordi supo ver lo mismo que yo, y ahí andamos. Hemos pasado por momentos de todos los colores, pero ahí seguimos en la brecha.

3. La marca Altra ha sufrido un cambio de propiedad a nivel mundial siendo absorbida por parte del grupo VF propietaria entre otras marcas de North Face. ¿Cómo cree que afectará esta situación a Altra?

Tengo que decir que yo ya conocía VF, ya que hace 20 años, dicha corporación compró The North Face estando nosotros llevando la marca. Ya he pasado por ahí. Cuando en Abril de 2018 se anunció la adquisición, tuve una doble satisfacción, por un lado, volver a uno de los grupos más potentes a nivel mundial es sinónimo de volver a la primera división, y por otro, me confirmó que mi visión de 2014, 4 años atrás, había sido acertada. Pequeñas alegrías…que duran 5 minutos y se festejan con un cafelito, y al tajo otra vez ¡que el día tiene las horas que tiene!
El nivel de afectación para Altra será muy alto en unas áreas y no tanto en otras. De hecho, en toda la parte logística y de sistemas, ya hemos pasado el “calvario” de la introducción en el Grupo.
Ya hemos podido poner al servicio de nuestros clientes el sistema B2B para procesar los pedidos, que llevábamos prometiendo demasiados años. Estamos en nuevos almacenes, tenemos todo el equipo de VF internacional, incluido VF España, trabajando codo con codo con nosotros.
El buen paquete de acciones de marketing está en la línea de salida, a punto de ser lanzado. Otra aportación decisiva.
A nivel de producto, no se variará el concepto fundacional (Drop Cero y FootShape-mimetización de la forma del pie para que pueda actuar como si no llevaras nada), pero sí que ya van saliendo (y en 2020 y 2021 se verá definitivamente) novedades muy interesantes a nivel de nuevas tecnologías. El progreso hacia una estética más refinada y atractiva ya es una realidad, que también se verá potenciada.

4. Desde las primeras zapatillas que llegaron a nuestro país ¿Cuál ha sido la evolución de Altra?

El aspecto más evidente es el cambio estético. Digamos que ahora somos más comerciales y en línea con las expectativas de los consumidores finales.
Pero el más importante, mucho más que el estético, es a nivel de tecnologías y materiales aplicados en la construcción de las zapatillas. Hemos incorporado nuevas suelas, medias-suelas, uppers. Algunas con marcas externas, (Vibram, Event,…) y otras propias: medias-suelas Altra Ego y Quantic, suela Maxtrac,…
El concepto, por esto, no ha cambiado: Drop Cero, FootShape y Fit4Her (las zapatillas de Mujer son diferentes en 10 dimensiones respecto a las de Hombre, totalmente adaptadas a la morfología del pie femenino).

5. Adelántenos algo, ¿qué sorpresas nos deparará la marca en 2020?

2020 marca una evolución importante respecto a 2019, con mejoras en todos los productos y dos novedades de impacto: la nueva Timp 2.0 y la nueva Viho para primavera.
Altra ha creado un paradigma nuevo para sus productos: el BALANCED CUSHIONING. Este universo contiene 2 vertientes:

El “cushioning”, es decir que todos los modelos son con amortiguación (no minimalistas) y el “balanced”, que emula sobretodo el equilibrio en la técnica de correr que nos potencia el Drop Cero (equilibrio natural del cuerpo en cuanto a posición de caderas, pelvis, columna vertebral…) así como el equilibrio de pesos de la propia zapatilla al no tener un talón sobre-elevado. Y en consecuencia, no más material en el talón respecto del antepie, la zapatilla no tiene tendencia a “caer” sobre el talón al aterrizar.
En Noviembre descubriremos las novedades de Otoño-Invierno 2020. Por lo que he oído, la cosa promete…

6. ¿Alguna anécdota simpática que le haya sucedido en relación con la marca?

No es una anécdota en sí, pero tener el privilegio de tratar a menudo con los fundadores de Altra, tener la fuente tan a mano y que te cuenten sus propias anécdota,eso sí que es especial.
Y buscar el efecto UAU y conseguirlo, esto da lugar a buenas sensaciones siempre. Y cada vez trae una anécdota diferente, muchas risas y satisfacciones.
¿Quién sabe a qué me refiero con el efecto UAU? Se admiten apuestas, y entre los que acierten sortearemos un detalle Altra muy exclusivo.
¡Salud y kilómetros!

Gracias Bernat por concedernos la entrevista y esperamos que el futuro le depare muchos éxitos aumentando la legión de seguidores Altra.

Pisada Natural de Altra y La Senda Sports

Si estás interesados en el calzado deportivo de Altra, puedes encontrarlo en nuestra tienda física en C/ Mallorca 18 (Fuengirola) o en nuestra tienda online. ¡Visítanos!

La Senda Fuengirola

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